Nos últimos anos, o Google tem deixado claro que qualidade de conteúdo é um dos principais pilares para ranqueamento. Em 2022, o conceito E-A-T (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) ganhou um novo “E”: Experience. Assim nasceu o E-E-A-T em 2025, esse conceito continua sendo crucial para conquistar boas posições nas SERPs.
Neste artigo, você vai entender o que é E-E-A-T, como aplicá-lo em sua estratégia digital e por que ele é fundamental para gerar autoridade, confiança e relevância online.
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O que significa E-E-A-T?
O acrônimo representa quatro atributos que o Google avalia ao classificar páginas:
- Experience (Experiência): O autor tem experiência prática sobre o assunto?
- Expertise (Especialização): O autor é um especialista reconhecido na área?
- Authoritativeness (Autoridade): O site é uma referência confiável?
- Trustworthiness (Confiança): O site é seguro, transparente e digno de confiança?
Essa estrutura é especialmente relevante para sites que tratam de temas sensíveis, como saúde, finanças e educação (conhecidos como YMYL – Your Money or Your Life).
Por que o E-E-A-T é importante em 2025?
Com o aumento de conteúdos gerados por IA, o Google precisa distinguir materiais confiáveis dos superficiais. O E-E-A-T se torna um critério para destacar fontes realmente valiosas.
- Combate à desinformação
- Maior segurança para o usuário
- Reforço da reputação digital da marca
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Como aplicar os pilares do E-E-A-T no seu site
1. Destaque a experiência
- Compartilhe histórias reais, cases e depoimentos.
- Demonstre vivências práticas nos conteúdos.
- Utilize imagens, vídeos e provas sociais sempre que possível.
2. Comprove sua especialização
- Adicione biografias de autores.
- Apresente formação, certificações e experiência profissional.
- Assine os conteúdos com nomes reais e links para perfis sociais.
3. Reforce a autoridade da marca
- Obtenha backlinks de sites relevantes.
- Publique em outras mídias do setor.
- Crie parcerias e seja citado como referência.
4. Transmita confiança em todos os detalhes
- Utilize HTTPS e tenha políticas de privacidade visíveis.
- Disponibilize canais de contato fáceis.
- Evite erros gramaticais e garanta um design limpo e profissional.
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Exemplos de boas práticas E-E-A-T
- Blog com autores identificados e linkados ao LinkedIn
- Seção de depoimentos e cases reais de clientes
- Página “Sobre” clara e informativa
- Conteúdo assinado por especialistas da equipe
Como medir e melhorar seu E-E-A-T em 2025
- Acompanhe menções à marca com Google Alerts
- Use ferramentas como Ahrefs e SEMrush para monitorar autoridade
- Solicite feedbacks e reviews em plataformas como Google Meu Negócio
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Conclusão: E-E-A-T em 2025
O E-E-A-T não é apenas uma tendência, é uma exigência do novo SEO. Demonstrar experiência, especialização, autoridade e confiança será o caminho mais seguro para conquistar boas posições no Google em 2025 e além.
Comece a revisar hoje mesmo seus conteúdos e estratégias com base nesses quatro pilares.
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