Como criar uma estrutura de site otimizada na Shopify

Uma estrutura de site bem organizada é a espinha dorsal de qualquer loja virtual de sucesso. Na Shopify, uma boa arquitetura de navegação não só melhora a experiência do usuário, como também fortalece o SEO, aumenta a taxa de conversão e facilita a gestão de produtos e categorias.

Neste artigo completo, você vai aprender:

O que é estrutura de site e por que ela é fundamental para o sucesso do seu e-commerce
Como organizar sua loja na Shopify de forma lógica e escalável
Boas práticas de menus, coleções, filtros e hierarquia de páginas
Exemplos e erros comuns a evitar
Ferramentas e recursos para ajudar no processo

Leitura complementar: Checklist completo de SEO técnico para Shopify

O que é estrutura de site e por que ela importa

A estrutura de site é a forma como as páginas estão organizadas, interligadas e acessíveis dentro da sua loja. Uma boa estrutura permite que:

Os visitantes encontrem rapidamente o que procuram
Os mecanismos de busca indexem suas páginas com mais eficiência
A experiência de navegação seja fluida e intuitiva

Na prática, isso significa mais tráfego, maior tempo de permanência no site e aumento nas conversões.

Os pilares de uma estrutura otimizada na Shopify

1. Navegação clara e lógica

Organize o menu principal com os principais tipos de produto ou coleções mais buscadas. Evite menus genéricos como “Produtos”. Prefira títulos diretos como:

Camisetas Masculinas
Tênis Femininos
Kits Promocionais

2. Categorias e subcategorias bem definidas

Use as coleções da Shopify para agrupar produtos semelhantes. Você pode criar:

Coleções automáticas (com base em tags ou tipo de produto)
Coleções manuais (seleção específica de itens)

Exemplo de hierarquia:

Home
 ├─ Roupas
 │   ├─ Masculino
 │   └─ Feminino
 └─ Acessórios

3. Páginas de produto com link interno e navegação intuitiva

Cada produto deve estar vinculado a uma ou mais coleções. Isso melhora o SEO e permite que o usuário continue explorando outros produtos relacionados.

4. Uso estratégico de páginas institucionais

Inclua páginas como:

Sobre a loja
Política de entrega
Trocas e devoluções
Contato

Elas passam credibilidade, ajudam no SEO e aumentam a confiança do consumidor.

5. Criação de filtros e busca interna

Instale apps como Product Filter & Search para facilitar a navegação por atributos (cor, tamanho, faixa de preço). Isso reduz a fricção e melhora a usabilidade.

Leitura complementar: Como montar uma loja virtual na Shopify do zero

Boas práticas para uma estrutura escalável

Planeje antes de começar

Faça um mapa visual (sitemap) da loja com páginas, coleções, menus e submenus. Use ferramentas como Lucidchart, Figma ou até papel e caneta.

Use URLs amigáveis e consistentes

Exemplo:

Correto: /colecao/camisetas-basicas
Errado: /collection/1234-cbdsdf

Trabalhe com menus e submenus estratégicos

Evite menus muito extensos. Se necessário, use menus suspensos (dropdowns) bem organizados com ícones e divisões visuais.

Faça linkagem interna entre páginas

Ex: produtos que linkam para a coleção, conteúdos do blog que indicam produtos, páginas institucionais que levam ao catálogo.

Atualize sua estrutura conforme a loja cresce

Com o tempo, revise se as coleções ainda fazem sentido, se há novos grupos de produtos que precisam de destaque ou páginas pouco acessadas.

Exemplos de estrutura bem pensada

Exemplo 1 – Loja de moda

Home
 ├─ Feminino
 │   ├─ Vestidos
 │   ├─ Camisetas
 │   ├─ Acessórios
 ├─ Masculino
 │   ├─ Camisetas
 │   ├─ Jaquetas
 └─ Outlet

Exemplo 2 – Loja de cosméticos

Home
 ├─ Skincare
 │   ├─ Rosto
 │   ├─ Corpo
 ├─ Maquiagem
 ├─ Cuidados com o cabelo
 └─ Kits e Presentes

Essas estruturas facilitam a descoberta e respeitam a lógica de navegação do cliente.

Leitura complementar: E-E-A-T em 2025: ganhe confiança e autoridade online

Ferramentas úteis para otimizar a estrutura

Navigation Editor (dentro do admin da Shopify)
Smart Menu & Mega Menu apps
Product Filter & Search
Google Search Console (para ver como o Google lê sua estrutura)
Hotjar / Lucky Orange (para analisar comportamento dos usuários)

Conclusão

Uma loja organizada vende mais. Estruturar bem seu site na Shopify é fundamental para oferecer uma boa experiência, facilitar a navegação e melhorar seu posicionamento nos buscadores.

Invista na base da sua loja: uma estrutura clara, estratégica e pensada para o crescimento.

Sobre a Simples Inovação

Na Simples Inovação, criamos lojas Shopify com estrutura otimizada para escalar. Planejamos cada detalhe da navegação, hierarquia e experiência do usuário com foco em conversão e SEO.

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